Алессандро Микеле:
гениальный дизайнер или обычный охотник до хайпа?
гениальный дизайнер или обычный охотник до хайпа?
В конце 2022 года с поста креативного директора дома Gucci уволили одного из самых громких и неоднозначных модельеров последних лет. После 8 лет в бренде анализируем: Алессандро Микеле - талантливый дизайнер или просто охотник до хайпа?
Пути разошлись...
Вообще Алессандро Микеле проработал в Guccі более 20 лет. Начал он в 2002 с позиции дизайнера по аксессуарам. Именно они были для бренда самой прибыльной категорией. Так Микеле двигался выше по карьерной лестнице. И вот, после ухода Фриды Джаннини, именно он занимает пост креативного директора. Редкий случай, когда дизайнер - не приглашенная звезда, а верный сотрудник компании.
Лицо бренда меняется
В 2015 году Микеле выпускает первую коллекцию осень-зима. Лицо бренда меняется. От типичных для Gucci эротизма Тома Форда и лоска Фриды Джаннини не остается и следа. Вместо этого Микеле заигрывает с новыми темами: гик-шик, агендерность, эстетика хиппи и ориентация на молодежь.
В 2015 году Микеле выпускает первую коллекцию осень-зима. Лицо бренда меняется. От типичных для Gucci эротизма Тома Форда и лоска Фриды Джаннини не остается и следа. Вместо этого Микеле заигрывает с новыми темами: гик-шик, агендерность, эстетика хиппи и ориентация на молодежь.
К чему это привело
С 2015 по 2019 год прибыль бренда взлетела в 4 раза. И Gucci стал самым популярным брендом. Именно этот логотип предпочитали другим. И речь не только об аксессуарах! Любые вещи, которые выпускал бренд становились синонимом слова «МОДНО». В период пандемии темпы роста бреда снизились. Связано ли решение об увольнении Микеле со снижением доходов бренда, неизвестно.
Красота и гендер по версии Микеле
Одна из тенденций в моде сейчас - стирание границ гендера в одежде и разнообразие типажей. А ведь Микеле делал это еще в 2015! Он первым объединил мужскую и женскую коллекцию в единое шоу. А традиционно женские вещи мы могли увидеть на мужчинах-моделях.
Наследие и хайп
Меховые лоферы, головы на показе вместо сумок, выходы на Met Gala, платья и рюши на Джареде Лето, показ Love Parade, мания на логотипы и многое другое. Вклад Алессандро Микеле в современную моду и в доходность Бренда Gucci сложно переоценить. Умение балансировать между наследием модного дома, хайпом и творчеством позволили Микеле достигнуть этого.
Одной из версий увольнения Микеле остаются разногласия главы Kering (ex. Gucci Group) и самого дизайнера. Возможно руководство сочло, что курс пора менять. Причина тому - снижение доходов. А Микеле был иного мнения.